Zarządzanie produktem problemy teoretyczne i praktyczne

Zarządzanie produktem jest jednym z najważniejszych problemów marketingu,
co wynika z faktu, że produkt jest głównym instrumentem marketingu-mix. Zarządzanie produktem początkuje proces marketingowy i stanowi jego podstawową część. Od jego jakości zależy wynik działań marketingowych.
Zarządzanie produktem należy do ważnych problemów zarówno w teorii, jak
i praktyce gospodarczej. Dostarcza ono wiedzy i umiejętności niezbędnych do wytworzenia towarów zaspokajających wszystkie potrzeby współczesnego społeczeństwa. Zadaniem zarządzania produktem jest zapewnienie produktowi sprawnego i efektywnego funkcjonowania na wszystkich etapach jego życia, tj. na etapie koncepcji produktu i jego tworzenia, wytwarzania, dystrybucji i sprzedaży, użytkowania i utylizacji. W kręgu zainteresowania zarządzania produktem pozostają też takie kwestie, jak: badania marketingowe produktów, zarządzanie marką produktu i zarządzanie opakowaniami produktu.
Wszystkie wymienione zagadnienia uwzględniono w niniejszej książce. Zaprezentowano w niej elementy i teoretyczne, i praktyczne, dotyczące zarządzania produktem. Szczególnie wiele uwagi poświęcono problematyce zarządzania produktem na etapach jego produkcji i dystrybucji, one bowiem są uważane
w zarządzaniu produktem za najważniejsze. Wydaje się, że kwestią czasu pozostaje usprawnienie i rozwój zarządzania produktem na etapach użytkowania i utylizacji produktów. W tej dziedzinie następuje ciągła i zauważalna poprawa, ale sytuacja nie jest w pełni zadowalająca. Odnotować również należy niedostatek badań na wskazany temat.
W Polsce poziom wiedzy dotyczącej zarządzania produktem uznać trzeba
za niewystarczający. Krytycznie należy również ocenić praktyczne umiejętności
pracowników zajmujących się zarządzaniem wiedzą w przedsiębiorstwach, często
stanowiące istotną przyczynę niepowodzeń produktów i wycofywania ich z produkcji
i ze sprzedaży. Powoduje to w firmach liczne trudności, a nawet doprowadza
przedsiębiorstwa do upadku. Można zatem powiedzieć, że problemy zarządzania
produktem od osób odpowiadających za nie w przedsiębiorstwach wymagają większego niż dotychczas zainteresowania i stałego poszerzania wiedzy.
Niniejszą książkę pisano z myślą o pilnej potrzebie wzbogacenia wiedzy
z zakresu marketingu dotyczącej zarządzania produktem – zarówno wśród studentów
przygotowujących się do pracy zawodowej w produkcji, usługach i handlu,
jak i wśród pracowników zatrudnionych w szeroko rozumianej produkcji
i dystrybucji.
Podręcznik jest przeznaczony dla studentów uczelni i wydziałów ekonomicznych, a także praktyków zajmujących się marketingiem
w przedsiębiorstwach produkcyjnych i handlowych, w tym zwłaszcza odpowiadających za zarządzanie produktem. Autorzy, zdając sobie sprawę z jego niedociągnięć, proszą o przekazywanie wszelkich uwag na jego temat do Katedry Zarządzania i Gospodarki Żywnościowej Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.

Stanisław Urban

• marketing
• Oferta
• kreowanie produktu
• polityka produktowa
• ekonomia