EBOOKI WYDAWCY
-20%
Wydawca:
Format:
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].
W książce szczegółowo omówiono:
procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,zasady opracowywania tekstów reklamowych,metody stosowane w badaniach pozycji marki,techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.
Adresaci:
Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
Rok wydania | 2008 |
---|---|
Liczba stron | 200 |
Kategoria | Informatyka w biznesie/Business Intelligence |
Wydawca | Wolters Kluwer Polska SA |
ISBN-13 | 978-83-264-1887-7 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
O autorach | 7 |
Wstęp | 9 |
1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny Ryszard Kłeczek | 11 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 11 Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki) 12 Brief kreatywny - konstrukcja, funkcje 27 Pytania i zadania | 43 |
2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne Ryszard Kłeczek | 45 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 45 Pomysł i realizacje 46 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią) 47 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi) 49 Przenośnie wizualne i werbalne 50 Pożądane cechy przekaźnika znaczenia 52 Studium przypadku: Intermoda - System Mix 53 Pytania i zadania | 55 |
3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych Ryszard Kłeczek | 56 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 56 Matryca Rossitera-Percy'ego 57 Techniki tworzenia świadomości marki 58 Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki 60 Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych) 70 Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea 75 Pytania i zadania | 78 |
4. Kreacja elementów marki Ryszard Kłeczek | 87 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 87 Kreacja elementów marki na podstawie briefu 88 Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku 100 Testy elementów marki 103 Pytania i zadania | 107 |
5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki Monika Hajdas | 110 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 110 Budowanie świadomości marki przez opakowanie 111 Budowanie wizerunku marki przez opakowanie 113 Opakowanie okazjonalne | 128 |
6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej Ryszard Kłeczek | 133 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 133 Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji 134 Funkcje nagłówka w reklamie prasowej 135 Zasady konstrukcji nagłówków 137 Zasady konstrukcji tekstu reklamowego 140 Pytania i zadania | 145 |
7. Badanie efektywności reklamy Ryszard Kłeczek | 149 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 149 Testowanie reklamy 150 Badania efektywności reklamy 166 Studium przypadku: Danonki | 170 |
8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki Magdalena Sobocińska | 174 |
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 174 Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania świadomości i wizerunku marki 175 Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy 177 Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki 183 Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy 185 Badania serwisów internetowych 196 Pytania i zadania | 199 |