EBOOKI WYDAWCY
Koszyk
Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki
Format:
ibuk
Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych w celu wywołania u odbiorców zachowań rynkowych.
Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także poprzez swą nachalną wszechobecność współtworzy nasz krajobraz semiotyczny, stając się ważnym czynnikiem kulturotwórczym. Ponieważ należy do obszaru kultury masowej, w swych komunikatach wykorzystuje elementy i rodzaje masowej wyobraźni tak, aby ułatwić zrozumienie adresatowi. Dlatego też często czerpie z kulturowych zasobów odbiorców komunikatów – przywołane motywy muszą być im znane, aby były zrozumiane właściwie i w pełni.
Motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych pojawiają się jednak w reklamach innych kręgów cywilizacyjnych pomimo groźby odrzucenia czy niezrozumienia. Dlaczego tak się dzieje? Ameryka właściwie od momentu zaistnienia na mapie świata w świadomości Europejczyków funkcjonowała jako raj, odnalezione Eldorado. Doświadczenia polityczno-ekonomiczne Polaków czyniły z Ameryki miejsce szczególne. Opowieści podróżników, emigrantów, a nieco później te snute przez produkty kultury popularnej, głównie film i telewizję, kreowały w zbiorowej wyobraźni Polaków wręcz kultowy obraz tego kraju. Reklama, która niedawno wtargnęła w polską rzeczywistość, zaczęła w konsekwentny sposób mityczna bliskość odległej Ameryki wykorzystywać do celów perswazyjnych.
| Rok wydania | 2006 |
|---|---|
| Liczba stron | 184 |
| Kategoria | Socjologia kultury |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego |
| ISBN-13 | 978-83-2332-086-9 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| WPROWADZENIE | 9 |
| Przydatne pojęcia | 11 |
| Kultura. Kultura amerykańska. Amerykańskość | 11 |
| Reklama. Film reklamowy. Perswazja | 13 |
| Mit. Symbol. Stereotyp | 14 |
| Idea lepszego świata – perswazyjne wykorzystanie Ameryki. Perspektywa Polska | 16 |
| Tezy badawcze | 19 |
| Metody i techniki analizy | 20 |
| Rozdział I. Kultura, reklama, perswazja, czyli czym jest reklama i do czego nas przekonuje | 29 |
| Teoretycy kultury o reklamie | 29 |
| Reklama a kultura – sytuacja polska | 35 |
| Reklamowe reprezentacje kultury | 38 |
| Reklama telewizyjna – właściwości medium i co z nich wynika dla widza telewizyjnego | 43 |
| Oblicza reklamowej perswazji | 50 |
| Aktywny widz a kontekst kulturowy | 59 |
| Rozdział II. Stany Zjednoczone w oczach Polaków, czyli o tym, jak kształtował się mit | 63 |
| Stereotypy w kulturze i tradycji narodu | 63 |
| Polskie postrzeganie Ameryki. Rys historyczny | 67 |
| Mitotwórcza funkcja amerykańskiej kultury popularnej | 80 |
| Ameryka w oczach współczesnych Polaków | 90 |
| Rozdział III. Czytanie Ameryki, czyli o odbiorze i interpretacji amerykańskości z telewizyjnych tekstów reklamowych | 105 |
| Charakterystyka i przebieg badania | 105 |
| Dźwiękowe i wizualne nośniki znaczeń amerykańskości | 109 |
| Kryteria identyfikacji znaków amerykańskości. Znaczenie kompetencji kulturowej | 119 |
| Rozdział IV. Reklamowe oblicza amerykańskości, czyli dyskursywna analiza zawartości telewizyjnych tekstów perswazyjnych | 133 |
| Dyskurs kultu młodości i aktywności | 134 |
| Dyskurs sukcesu i dobrobytu | 138 |
| Dyskurs postępu i nowoczesności | 140 |
| Dyskurs wolności i swobody | 140 |
| Dyskurs „kraj-raj” | 141 |
| Dyskurs wieloetniczności i wielokulturowości | 142 |
| Wyniki analizy dyskursów amerykańskości | 144 |
| Amerykańskość na przykładzie – analizy przypadków | 152 |
| ZAKOŃCZENIE | 161 |
| BIBLIOGRAFIA | 167 |
| ZAŁĄCZNIK | 179 |