POLECAMY
Koszyk
Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia
Redakcja:
Wydawca:
Format:
epub, mobi, pdf, ibuk
Autorzy prezentują swoją propozycję periodyzacji rozwoju marketingu terytorialnego, zwanego również marketingiem miast i regionów. Stawiają zwłaszcza na innowacje marketingowe generowane przez nowe technologie komunikacyjne i problemy wymuszane przez praktykę. Przedstawiony zbiór zagadnień traktuje o ważnych dla praktyki kwestiach marki (branding) i strategiach ich kształtowania, w tym renomie jako kategorii wiodącej. Szczególnie wiele uwagi poświecono strategii city placement jako szczególnie innowacyjnemu instrumentowi promocji miast i regionów. Podkreślono znaczenie mediów społecznościowych w systemie komunikacji marketingowej.
| Rok wydania | 2015 |
|---|---|
| Liczba stron | 196 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | edu-Libri |
| ISBN-13 | 978-83-63804-75-6 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | |
| 1. Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej | |
| 1.1. Pojęcie wizerunku organizacji | |
| 1.2. Definicja reputacji organizacji i jej konsekwencje dla pomiaru zjawiska | |
| 1.3. Zależności między kulturą, tożsamością i organizacyjną reputacją organizacji | |
| 1.4. Synteza elementów składowych reputacji jednostki osadniczej | |
| 2. Marka jako instrument marketingu terytorialnego | |
| 2.1. Istota marki jednostki terytorialnej | |
| 2.2. Interesariusze marki jednostki terytorialnej | |
| 2.3. Wizerunek jednostki terytorialnej | |
| 2.4. Tożsamość jednostki terytorialnej | |
| 2.5. Marka jednostki terytorialnej jako determinanta rozwoju lokalnego | |
| 2.6. Proces budowania marki jednostki terytorialnej | |
| 2.7. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki terytorialnej | |
| 3. Optymalizacja wydatków na promocję miast i regionów | |
| 3.1. Wydatki na promocję w historii marketingu terytorialnego – wybrane przykłady efektywności i jej braku | |
| 3.2. Skala oraz sposoby ewidencji wydatków na promocję polskich samorządów | |
| 3.3. Istota optymalizacji | |
| 3.4. Pomiar skuteczności i efektywności działań promocyjnych jako podstawa optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego | |
| 3.5. Źródła finansowania promocji miast i regionów | |
| 3.6. Potencjalne obszary optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego | |
| Podsumowanie | |
| 4. Media społecznościowe w działalności marketingowej miast i regionów | |
| 4.1. Wyznaczniki współczesnej kultury dzielenia się informacjami | |
| 4.2. Media społecznościowe – systematyka pojęć | |
| 4.3. Cechy serwisów społecznościowych | |
| 4.4. Działalność marketingowa miast i regionów w serwisach społecznościowych | |
| 4.5. Analiza badania Fanpages Trends | |
| 4.6. Polskie miasta na Facebooku | |
| 4.7. Polskie regiony na Facebooku | |
| Podsumowanie | |
| 5. City placement – nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast | |
| 5.1. Nowa komunikacja marketingowa miast i regionów | |
| 5.2. Nowy cykl realizacyjny strategii promocji miast | |
| 5.3. City placement – promocja bez promocji | |
| 5.4. Miasto jako obiekt promocji w koncepcji „city placement” | |
| 5.5. Film i nie tylko film w promocji miast | |
| 5.6. City placement – ogólna charakterystyka i etapy działań | |
| 5.7. Determinanty różnicowania strategii city placement miasta | |
| 5.8. City placement – stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej | |
| 5.9. Miasto a zespół realizatorów filmowych | |
| 5.10. City placement – strategia wyboru miasta filmowego | |
| 5.11. City placement – główni adresaci – odbiorcy przekazu promocyjnego | |
| 5.12. City placement a inne rodzaje promocji | |
| 5.13. City placement a reklam | |
| 5.14. Eventowa strategia city placement | |
| 5.15. Skuteczność strategii city placement i jej determinanty | |
| 5.16. Uwagi końcowe – o zaletach i wadach strategii city placement | |
| 6. Małe miasto jako podmiot marketingu terytorialnego | |
| 6.1. Istota małego miasta | |
| 6.2. Przemiany strukturalne i funkcjonalne małych miast | |
| 6.3. Orientacja marketingowa małych miast | |
| 6.4. Ewolucja i etapy reorientacji zarządzania małymi miastami | |
| 6.5. Identyfikacja podmiotów inicjujących działania marketingowe | |
| 6.6. Strategia marketingowa małego miasta | |
| 6.7. Cele marketingowe małych miast | |
| 6.8. Strategia niszy rynkowej jako główny kierunek marketingu małych miast | |
| 6.9. Koncepcja Cittaslow szansą na rozwój małego miasta | |
| Podsumowanie | |
| Bibliografia | |
KUP NA PREZENT
Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia
32,68 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
