Budowanie silnych marek produktowych w warunkach zakazu reklamy publicznej na przykładzie sektora alkoholi wysokoprocentowych

-20%

Budowanie silnych marek produktowych w warunkach zakazu reklamy publicznej na przykładzie sektora alkoholi wysokoprocentowych

23 ocen

Format:

pdf, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

25,60  32,00

Format: pdf

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

6,15

Wypożycz na 24h i opłać sms-em

25,6032,00

cena zawiera podatek VAT

ZAPŁAĆ SMS-EM

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 19,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Autorka bardzo dobrze wpisuje się swymi zainteresowaniami i badaniami w nurt aktualnych dyskusji naukowych, poświęcając monografię zagadnieniom budowania silnych marek produktowych.
Nowatorski charakter monografii polega na wyborze specyficznego rynku – branży alkoholi wysokoprocentowych w Polsce, w której obowiązuje „Ustawa o wychowaniu w trzeźwości” i wynikający z niej zakaz reklamy publicznej marek produktowych wódek.
Czy w warunkach tak poważnych ograniczeń prawnych, całkowitego zakazu reklamy publicznej, możliwe jest tworzenie i rozwój silnych marek? Jaki jest wpływ marek na decyzje zakupowe konsumentów? Jakie działania podejmują przedsiębiorstwa w celu zbudowania lub wzmocnienia pozycji silnych marek? Jaki wpływ mają marki wódek i podejmowane przez producentów działania promocyjne na decyzje zakupowe konsumentów?
Właśnie ta myśl wiodąca i zbiór związanych z nią pytań były zapewne jedną z ważnych inspiracji Autorki do podjęcia własnych, oryginalny badań i napisania na ich podstawie monografii […]. To, co rzuca się w oczy, to dogłębnie przemyślana struktura rozprawy, logiczna, spójna, konsekwentna, podporządkowana celom i hipotezom badawczym.
Autorka poprzez swoją pracę otworzyła nową przestrzeń badawczą w zakresie zarządzania marką, podejmując problem budowania silnych marek w branżach, w których z mocy prawa ograniczona jest możliwość stosowania reklamy publicznej
Dr hab. Zbigniew Dworzecki, prof. SGH


Liczba stron204
WydawcaWydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika
ISBN-13978-83-231-3324-7
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyRavelo Sp. z o.o.

INNE EBOOKI AUTORA

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp /    7
  1. Marka jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej /    14
  1.1. Fenomenologia marki /    14
  1.2. Geneza marki /    22
  1.3. Funkcje marki w strategii rynkowej przedsiębiorstw /    25
  1.4. Wpływ marki na decyzje zakupowe nabywców /    29
  1.5. Cykl życia marki a cykl życia produktu /    35
  1.6. Ochrona prawna marki /    38
  2. Proces i istota budowania silnej marki produktowej /    44
  2.1. Źródła siły marki /    44
  2.2. Tożsamość marki jako fundament jej siły /    50
  2.2.1. Budowanie wartości marki /    50
  2.2.2. Architektura marki /    53
  2.2.3. Proces budowania silnej marki /    60
  2.2.4. Rola badań marketingowych w zarządzaniu marką /    73
  3. Znaczenie marki w marketingu relacji /    78
  3.1. Rola marki w tworzeniu wartości dla klienta /    78
  3.2. Instrumenty komercjalizacji marki /    79
  3.3. Media społecznościowe jako element budowania marki /    88
  3.4. Miejsce marki w komunikacji marketingowej /    92
  3.5. Tworzenie emocjonalnych więzi z klientem /    96
  4. Marka jako narzędzie konkurowania na rynku międzynarodowym /    102
  4.1. Determinanty globalizacji marki /    102
  4.2. Uwarunkowania kulturowe w zarządzaniu marką /    103
  4.3. Efekt kraju pochodzenia /    105
  4.4. Etnocentryzm konsumencki /    107
  5. Branża spirytusowa w Polsce oraz uwarunkowania prawne dotyczące promocji produktów alkoholowych /    110
  5.1. Definicja i historia wódki /    110
  5.2. Charakterystyka polskiego rynku spirytusowego na tle rynku światowego /    112
  5.3. Rozwój krajowego przemysłu spirytusowego /    116
  5.4. Marki wódek /    124
  5.5. Charakterystyka głównych uczestników sektora wyrobów spirytusowych /    126
  5.6. Społeczno-kulturowe aspekty spożywania alkoholi w Polsce /    129
  5.7. Podstawy prawne ograniczające reklamę publiczną alkoholu w Polsce /    132
  5.8. Polskie wódki na świecie /    134
  5.9. Rola promocji na rynku wyrobów alkoholowych /    137
  6. Silna marka jako kluczowy czynnik sukcesu w branży alkoholi wysokoprocentowych /    147
  6.1. Metodyka i procedura badań empirycznych /    147
  6.2. Charakterystyka próby badawczej /    151
  6.3. Działania marketingowe producentów wódek zauważane przez konsumentów /    156
  6.4. Kierunki działań marketingowych producentów alkoholi wysokoprocentowych /    165
  6.5. Marki alkoholi wysokoprocentowych w Internecie /    171
  6.6. Kluczowe czynniki decyzyjne w procesie zakupu wódek /    174
  Zakończenie /    186
  Literatura /    192
RozwińZwiń
W celu zapewnienia wysokiej jakości świadczonych przez nas usług, nasz portal internetowy wykorzystuje informacje przechowywane w przeglądarce internetowej w formie tzw. „cookies”. Poruszając się po naszej stronie internetowej wyrażasz zgodę na wykorzystywanie przez nas „cookies”. Informacje o przechowywaniu „cookies”, warunkach ich przechowywania i uzyskiwania dostępu do nich znajdują się w Regulaminie.

Nie pokazuj więcej tego powiadomienia