POLECAMY
Koszyk
Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Książka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową); zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych; fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie); niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma); zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism); przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).
| Rok wydania | 2015 |
|---|---|
| Liczba stron | 318 |
| Kategoria | Medioznawstwo |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
| ISBN-13 | 978-83-7969-558-4 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 8 |
| Rozdział 1 – Metody badań rynku polskiej prasy drukowanej | 22 |
| 1.1. Istota badań marketingowych | 23 |
| 1.1.1. Badania sondażowe | 28 |
| 1.1.2. Badania jakościowe gazet i czasopism | 30 |
| 1.1.3. Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu | 31 |
| 1.1.4. Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie | 32 |
| 1.1.5. Badania ilościowe na rynku prasowym | 33 |
| 1.1.6. Badania niereaktywne | 35 |
| 1.1.7. Badania historyczno-porównawcze | 36 |
| 1.1.8. Badania ewaluacyjne | 37 |
| 1.2. Instytucje zajmujące się badaniem rynku prasy | 38 |
| Rozdział 2 – Kanały i metody dystrybucji prasy | 50 |
| 2.1. Charakterystyka konsumentów prasy oraz ich zachowań | 53 |
| 2.2. Sposoby dystrybucji prasy | 54 |
| 2.2.1. Dystrybucja tradycyjna | 54 |
| 2.2.2. Dystrybucja cyfrowa | 73 |
| Rozdział 3 – Zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych | 88 |
| 3.1. Nośniki zewnętrzne | 89 |
| 3.2. Nośniki wewnętrzne | 99 |
| Rozdział 4 – Fokusowanie wzroku czytelników prasy | 110 |
| 4.1. Rozwiązania graficzne przyciągające uwagę odbiorców | 111 |
| 4.2. Układ kompozycyjny stron pisma wpływający na jakość odbioru zamieszczonych treści | 129 |
| 4.3. Fotografia w prasie | 140 |
| 4.3.1. Fotograficzne gatunki dziennikarskie | 141 |
| Rozdział 5 – Niestandardowa reklama prasowa jako element promocyjny pisma | 158 |
| 5.1. Rozwiązania niestandardowe stosowane w prasie | 161 |
| 5.1.1. Reklamy w postaci okładek | 164 |
| 5.1.2. Reklamy przykrywające tekst dziennikarski | 168 |
| 5.1.3. Reklamy ingerujące w strukturę pisma | 173 |
| 5.1.4. Reklamy ingerujące w layout gazety | 178 |
| 5.1.5. Reklamy, które wykorzystują w swojej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały | 179 |
| 5.1.6. Reklamy samoistne dołączane do pisma | 182 |
| Rozdział 6 – Zawartość prasy – sposobem na zdobycie czytelników | 186 |
| 6.1. Różne aspekty opiniotwórczości w prasie | 188 |
| 6.2. Publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk | 210 |
| 6.3. Opinie autorytetów o danym tytule prasowym | 212 |
| 6.4. Komentarze specjalistów, fachowców będących autorytetami w danej dziedzinie wiedzy | 214 |
| 6.5. Cytowalność danego pisma w innych tytułach prasowych lub mediach | 218 |
| 6.6. Zamieszczanie przedruków tekstów z innych pism | 219 |
| 6.7. Inne sposoby uatrakcyjniania zawartości treściowej pism | 222 |
| Rozdział 7 – Przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych | 232 |
| 7.1. Akcje społeczne | 235 |
| 7.2. Eventy | 239 |
| 7.3. Konkursy | 243 |
| 7.4. Działania promocyjne mające na celu podnieść prestiż redakcji prasowej | 248 |
| 7.5. Działania promocyjne poza redakcją prasową | 263 |
| 7.6. Inne metody promocji tytułów | 268 |
| 7.7. Promocja tytułu prasowego w innych mediach | 276 |
| Zakończenie | 288 |
| Wykaz fotografii | 296 |
| Wykaz tabel | 300 |
| Bibliografia | 302 |
| Od Redakcji | 318 |
KUP NA PREZENT
Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej
15,90 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
