INNE EBOOKI AUTORA
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W ostatnich dziesięcioleciach reklama była i pozostaje interesującym materiałem badawczym dla niemalże wszystkich dziedzin nauki, włączając w to językoznawstwo, które nie pozostało obojętne na ten budzący skrajne emocje akt komunikacji.
W niniejszej książce autor, opierając się na teoriach pragmatyki i komunikacji, przedstawia reklamę jako zrytualizowaną formę komunikacji, kładąc akcent na złożoność jej wewnętrznej struktury. Książka ma charakter kontrastywno-porównawczy, na podstawie dobranych przykładów francuskich i polskich autor przedstawia różnice i podobieństwa w definicji reklamy we Francji i w Polsce, jej konstrukcje i funkcjonowanie w świetle teorii komunikacji. Analizując wybrane przykłady, autor omawia struktury, które są warunkiem skuteczności aktu reklamowania (lub jej braku), takie jak przestrzeganie warunków pragmatycznych, problematyka modalności czy użycia presupozycji i implikatur. Książka ma charakter interdyscyplinarny, zaadresowana jest do wszystkich zainteresowanych reklamą w ujęciu językoznawczym i kulturoznawczym.
Rok wydania | 2013 |
---|---|
Liczba stron | 372 |
Kategoria | Język francuski |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika |
ISBN-13 | 978-83-231-3081-9 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
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Spis treści
Table des matières | |
Liste d’abréviations /9 | |
Introduction | |
I. A vant propos / | 13 |
II. Motivation du choix du thème / | 19 |
III. Démarches poursuivies / | 21 |
1. Des approches linguistique et contrastive / | 21 |
2. Hypothèses / | 23 |
3. Présentation du corpus / | 23 |
4. Organisation de la thèse / | 26 |
Premier chapitre | |
Construction interne et externe de la communication publicitaire | |
I. A perçu théorique / | 31 |
1. Publicité – problème de définition / | 32 |
1.1. La publicité comme genre de discours / | 35 |
1.1.1. Les données externes du contrat de communication publicitaire / | 36 |
1.1.2. Les données internes du contrat de communication publicitaire / | 43 |
2. La nuit tous les chats sont gris – publicité et domaines conjoints / | 45 |
3. Nature de l’acte publicitaire / | 50 |
3.1. ... Et plus si affinités ... – objectifs visés de la publicité / | 52 |
4. Au carrefour des échanges : émetteur – récepteur – contexte / | 58 |
4.1. Scène d’énonciation publicitaire / | 67 |
4.2. Auteur – narrateur – publocuteur / | 69 |
4.2.1. La publicité comme contrat énonciatif ou quand « moi » signifie « toi » / | 80 |
4.2.2. Les récepteurs / | 98 |
4.2.3. L’emploi des pronoms déictiques « toi » et « vous » / | 105 |
4.2.4. Les termes d’adresse / | 112 |
4.3. Référent / | 114 |
4.3.1. Potentiel référentiel / | 117 |
4.4. Médium dans le discours publicitaire / | 118 |
4.4.1. Spécificité du style écrit publicitaire / | 120 |
4.5. Le verbal publicitaire en contexte interne et externe / | 123 |
4.5.1. Le fonctionnement du slogan dans la macrostructure | |
de l’annonce publicitaire / | 126 |
4.5.1.1. La mise en situation du slogan – la forme prototypique / | 128 |
5. La construction syntaxique des slogans. Etude comparative / | 133 |
5.1. Le néo-langage dans la construction syntaxique des slogans / | 140 |
Deuxième chapitre | |
La publicité dans les théories de la communication – des modèles linéaires è une diffraction discursive | |
I. Remarque générale / | 153 |
1. Modèles de communication linéaires / | 154 |
1.1. Modèle de Shannon-Weaver / | 154 |
1.2. Vers une conception linguistique – modèle de Lasswell / | 164 |
2. La diffraction discursive de la communication / | 177 |
2.1. Perspective conative / | 180 |
2.1.1. E mergence du processus qualificatif dans la perspective conative / | 185 |
2.1.2. Pronoms déictiques et perspective conative / | 186 |
2.2. Perspective référentielle / | 191 |
2.2.1. Typologie des communications référentielles / | 193 |
2.3. Perspective poétique / | 198 |
2.4. La hiérarchie des fonctions jacobsoniennes dans la structure publicitaire / | 201 |
3. Le schéma communicationnel linguistique de C. Kerbrat-Orecchioni. Au delŕ de l’automatisme de la communication / | 208 |
Troisième chapitre | |
Pragmatique de la stratégie publicitaire | |
I. Pragmatique des actes de langage – quelques repères théoriques / | 217 |
1. Publicité et conditions de réussite / | 224 |
1.1. Le niveau social de réussite de la stratégie publicitaire / | 228 |
2. Les lois du discours / | 233 |
2.1. Le principe de coopération / | 236 |
2.2. Le principe de pertinence / | 238 |
2.3. Le principe de sincérité / | 240 |
2.4. Le principe d’informativité et d’exhaustivité / | 241 |
3. La taxonomie des actes illocutionnaires dans la publicité / | 244 |
3.1. Les constructions assertives / | 246 |
3.2. Les constructions directives / | 248 |
3.3. Les constructions promissives / | 252 |
4. La modalité et le discours publicitaire / | 254 |
4.1. Modalité et modalisation – quelques observations / | 254 |
4.2. Modalité épistémique / | 258 |
4.2.1. La modalité épistémique – typologie des modalisateurs / | 258 |
4.2.1.1. Les marqueurs épistémiques lexicaux / | 259 |
4.2.1.2. Les marqueurs épistémiques morphologiques / | 260 |
4.2.1.3. Les assertions épistémiques non-modales / | 264 |
4.2.2. La portée des marqueurs épistémiques / | 268 |
4.2.3. Les fonctions de la modalité épistémique / | 269 |
4.2.3.1. La fonction de certitude / | 270 |
4.2.3.2. La fonction de plausibilité / | 270 |
4.2.3.3. La fonction de modalité indéterminée / | 271 |
4.3. La modalité appréciative / | 275 |
4.3.1. La modalité appréciative – typologie des modalisateurs / | 276 |
4.3.1.1. La modalité appréciative – les modalisateurs de dépendance syntaxique / | 277 |
4.3.1.2. La modalité appréciative – les assertions non-modales / | 281 |
4.4. La modalité intersubjective / | 283 |
4.4.1. La modalité intersubjective – la dépendance syntaxique / | 285 |
4.4.2. La modalité déontique / | 286 |
4.4.3. Modalité intersubjective et actes de langage indirect / | 293 |
4.4.4. La modalité intersubjective – bilan / | 295 |
4.4.5. La modalité implicative / | 295 |
4.4.5.1. Les modalisateurs implicatifs / | 296 |
4.4.5.2. La modalité implicative – bilan / | 302 |
5. Implicite, présupposé et sous-entendu – au carrefour de la signification / | 303 |
5.1. A ctes primaire et secondaire – remarque générale / | 304 |
5.1.1. Le présupposé / | 306 |
5.1.1.1. Les constructions présuppositionnelles / | 309 |
5.1.2. Les sous-entendus / | 312 |
5.1.2.1. Formes de sous-entendus / | 317 |
5.1.2.2. La réalisation des sous-entendus / | 320 |
5.1.2.3. Conditions préliminaires du sous-entendu allusif / | 330 |
5.1.3. L’argumentation paradoxale / | 332 |
5.1.4. Les sous-entendus en publicité – conclusion et perspectives / | 335 |
Conclusion / | 339 |
Annexe / | 349 |
Bibliographie / | 357 |
Streszczenie / | 365 |