POLECAMY
Koszyk
-17%
Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19
Redakcja:
Format:
pdf, ibuk
Celem publikacji jest prezentacja wybranych zagadnień dotyczących wykorzystania nowych technologii i nowych mediów w komunikacji marketingowej w kontekście pandemii COVID-19. W rozważaniach poruszono kwestie:
– content marketingu jako narzędzia budowania zaufania w relacjach inbound marketingowych;
– zapotrzebowania na rynku pracy w Polsce na stanowiska związane z mediami społecznościowymi oraz zmian procesu rekrutacji w dobie pandemii;
– specyfiki prowadzenia kampanii wyborczej prowadzonej podczas pandemii (rok 2020 w Polsce);
– zmian, jakie zaszły w komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych banków pod wpływem pandemii;
– dostępności multimediów skierowanych do klientów z niepełnosprawnością ze szczególnym uwzględnieniem sytuacji pandemii;
– technologii deepfake w aspekcie komunikacji marketingowej organizacji;
– wstępnej oceny potencjalnej skuteczności rządowej kampanii proszczepiennej;
– oceny roli platform streamingowych jako źródła rozrywki;
– najważniejszych inicjatyw firmy Empik w 2020 roku i ich wpływu na jej sytuację biznesową;
– zmian w postawach i zachowaniach konsumentów żywności, jakie spowodowała pandemia;
– wpływu sytuacji pandemicznej na zmiany w komunikacji biznesowej.
W monografii wykorzystano bogate źródła literaturowe, statystyczne oraz wyniki prowadzonych badań, a także egzemplifikacje wybranych praktyk rynkowych.
Cytat:
„[…] nowe technologie i nowe media w dużym stopniu zmieniają reguły współczesnego marketingu, w tym zwłaszcza reguły komunikacji marketingowej współczesnych organizacji z otoczeniem. Jednocześnie wkład nowych mediów i nowych technologii w zakres oddziaływań w obszarze marketingu jest szeroki i dodatkowo charakteryzuje się wysoce ekspansywną tendencją”.
| Rok wydania | 2022 |
|---|---|
| Liczba stron | 172 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| ISBN-13 | 978-83-7875-783-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wprowadzenie | 9 |
| Rozdział | 1 |
| Budowanie zaufania między klientami a dostawcami z wykorzystaniem techniki content marketingu w czasie pandemii COVID-19 (Anna Gruszczyńska-Radecka) | 17 |
| 1.1. Istota inbound marketingu, content marketingu i relacyjnej koncepcji zaufania | 18 |
| 1.2. Budowanie zaufania za pomocą techniki content marketingu | 23 |
| 1.3. Content marketing firm świadczących usługi w dziedzinie nowych technologii − analiza porównawcza | 26 |
| Rozdział | 2 |
| Analiza rynku pracy w kontekście nowych zawodów związanych z mediami społecznościowymi w dobie pandemii COVID-19 (Katarzyna Zając, Edyta Abramek) | 31 |
| 2.1. Geneza, popularność oraz rola mediów społecznościowych we współczesnym świecie oraz ich wpływ na rynek pracy | 32 |
| 2.2. Media społecznościowe i ich wpływ na zmiany w sposobie rekrutowania pracowników | 35 |
| 2.3. Zmiany w procesie rekrutowania współczesnych pracowników | 36 |
| 2.4. Wpływ cyfryzacji i mediów społecznościowych na kompetencje wymagane od przyszłych pracowników | 37 |
| 2.5. Metodyka badawcza pozyskania danych z rynku pracy | 39 |
| 2.6. Wyniki badań rynku pracy | 39 |
| Rozdział | 3 |
| Pandemia SARS-CoV-2 jako uwarunkowanie prowadzenia działań z zakresu marketingu politycznego na przykładzie kampanii prezydenckiej w 2020 roku w Polsce (Jakub Kubasik) | 45 |
| 3.1. Współczesny marketing polityczny | 46 |
| 3.2. Serwisy społecznościowe jako narzędzie komunikacji z wyborcami | 48 |
| 3.3. Live streaming | 50 |
| 3.4. Współpraca z influencerami | 53 |
| Rozdział | 4 |
| Rola mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej w dobie pandemii COVID-19 na przykładzie BNP Paribas Bank Polska (Tomasz Prałat) | 55 |
| 4.1. Rozwój komunikacji w Internecie | 56 |
| 4.2. Specyfika mediów społecznościowych | 57 |
| 4.3. Zastosowana metodyka badań | 58 |
| 4.4. Prezentacja przedsiębiorstwa | 59 |
| Rozdział | 5 |
| Wybrane aspekty problematyki dostępności multimediów dla osób głuchych i słabosłyszących w Polsce w czasach pandemii COVID-19 (Agnieszka Kołodziejczak) | 65 |
| 5.1. Typy osób głuchych i słabosłyszących | 66 |
| 5.2. Najczęściej spotykane problemy dostępności w świecie Internetu i czasach pandemii COVID-19 | 68 |
| 5.3. Zasady współpracy z tłumaczami polskiego języka migowego | 69 |
| 5.4. Narzędzia online dostępne dla osób głuchych | 71 |
| 5.5. Ogólny savoir-vivre wobec osób głuchych i słabosłyszących | 73 |
| Rozdział | 6 |
| Deepfake jako narzędzie współczesnej komunikacji (Michał Pyjas) | 75 |
| 6.1. Deepfake jako narzędzie komunikowania – geneza i definiowanie pojęcia | 76 |
| 6.2. Deepfake jako narzędzie komunikacji marketingowej i jego walory | 78 |
| 6.3. Deepfake jako narzędzie komunikacji w aspekcie pandemii COVID-19 | 80 |
| 6.4. Deepfake jako narzędzie komunikacji – analiza krytyczna | 81 |
| Rozdział | 7 |
| Promocja szczepień przeciw COVID-19 za pomocą influencer marketingu (Karolina Kubasik) | 84 |
| 7.1. Kim jest influencer? | 84 |
| 7.2. #SzczepimySię? | 86 |
| 7.3. Znani i lubiani na ratunek szczepieniom | 88 |
| 7.4. Wyniki badania pilotażowego | 90 |
| Rozdział | 8 |
| Rola platform streamingowych jako źródła rozrywki a pandemia COVID-19 (Klaudia Adamiak, Maksymilian Bukowiecki, Błażej Foltyniewicz, Dijora Kopacz) | 93 |
| 8.1. Rola czasu wolnego w życiu człowieka | 93 |
| 8.2. Rozwój platform streamingowych | 95 |
| 8.3. Metodyka badań własnych | 97 |
| 8.4. Wybrane wyniki badania | 98 |
| 8.4.1. Nawyki, doświadczenia i preferencje osób młodych w związku z oglądaniem filmów i seriali | 98 |
| 8.4.2. Stosunek osób młodych do korzystania z platform streamingowych | 99 |
| 8.4.3. Sylwetka typowego użytkownika platform streamingowych | 101 |
| 8.4.4. Wpływ pandemii na nawyki związane z oglądaniem filmów i seriali | 101 |
| Rozdział | 9 |
| Adaptacja komunikacji marketingowej w związku z sytuacją pandemiczną w 2020 roku na przykładzie sieci sklepów Empik (Przemysław Gabrych) | 104 |
| 9.1. Działania w obszarze komunikacji marketingowej podejmowane przez Empik w związku z sytuacją pandemiczną | 105 |
| 9.2. Działania w obszarze CSR podejmowane przez Empik w związku z sytuacją pandemiczną | 109 |
| Rozdział | 10 |
| Zmiany w postrzeganiu oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych przez konsumentów żywności wywołane pandemią COVID-19 (Sylwia Majcher) | 115 |
| 10.1. Charakterystyka oświadczeń zdrowotnych i żywieniowych | 116 |
| 10.2. Postrzeganie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych przez konsumentów żywności przed pandemią COVID-19 | 117 |
| 10.3. Postrzeganie produktów z oświadczeniami zdrowotnymi i żywieniowymi przez konsumentów w trakcie pandemii COVID-19 − wyniki badań własnych | 120 |
| Rozdział | 11 |
| Sytuacja pandemiczna jako źródło zmian w komunikacji biznesowej przedsiębiorstw na Podkarpaciu − wyniki badań bezpośrednich (Wioletta Frodyma, Hubert Leśniak, Katarzyna Pasternak, Klaudia Traciak) | 125 |
| 11.1. Metodyka badań | 127 |
| 11.2. Omówienie wyników badań | 127 |
| 11.2.1. Wpływ pandemii na organizację pracy przedsiębiorstw | 127 |
| 11.2.2. Zmiany powstałe w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw i organizacji na Podkarpaciu w wyniku pandemii COVID-19 | 131 |
| 11.2.3. Wykorzystanie nowych narzędzi do komunikacji w okresie pandemii spowodowanej COVID-19 | 134 |
| 11.2.4. Kompetencje miękkie jako wyzwanie przyszłych czasów w świetle badań przedsiębiorstw i organizacji na Podkarpaciu | 137 |
| Bibliografia | 143 |
| Spis rysunków | 161 |
| Spis tabel | 163 |
| Spis zdjęć | 164 |
| Informacja o Autorach | 165 |
KUP NA PREZENT
Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19
12,45 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
