katalog
wydawnictwa
- Wydawnictwo Naukowe PWN
- Oficyna Wydawnicza IMPULS
- Wolters Kluwer Polska
- Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
- Wydawnictwo Lekarskie PZWL
- Wydawnictwo WAM
- Wydawnictwa Naukowo-Techniczne
- Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego
- Wydawnictwo Naukowe Scholar
- Wydawnictwa Komunikacji i Łączności
- Wydawnictwo Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego
- Academica Wydawnictwo SWPS
- Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach
- Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
- Wydawnictwo Naukowe Akademii Pomorskiej w Słupsku
- Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie
- Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu
- Scion Publishing Ltd.
- Wydawnictwo Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
- Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
- Biblioteka Analiz
Politrozrywka i popperswazja
Reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczych XXI wieku
Tomasz Olczyk
2009, Wydawnictwa Akademickie i ProfesjonalneLiczba stron: 576
ISBN: 978-83-7644-002-6
XML: format ONIX
Pierwsza w Polsce całościowa analiza socjologiczna telewizyjnej reklamy politycznej w Polsce na podstawie reklam z istotnie różniących się kampanii wyborczych: wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2004 roku, wyborów do Sejmu i Senatu w 2005 oraz wyborów prezydenckich z tego roku, a także wyborów parlamentarnych z 2007 roku.
| Przedmowa. W objęciach postkultury politycznej Wojciech Jerzy Burszta | 11 |
| Wprowadzenie | 19 |
| Część pierwsza. Epistemologia telewizyjnej reklamy politycznej | 29 |
| Rozdział 1. Reklama dźwignią polityki. Definicje, funkcje, typologia i ewolucja | 29 |
| Definicje i terminologia | 35 |
| Funkcje telewizyjnej reklamy politycznej | 43 |
| Podstawowe typy reklam politycznych | 43 |
| Dychotomia pozytywne – negatywne | 43 |
| Reklama wizerunkowa i reklama problemowa | 53 |
| Typologia reklam politycznych ze względu na stadia kampanii wyborczej | 57 |
| Formaty reklamy politycznej | 63 |
| Skuteczność reklamy politycznej | 74 |
| Skuteczność informacyjna | 74 |
| Skuteczność afektywna | 75 |
| Wpływ na zachowania wyborcze | 76 |
| Skuteczność reklamy negatywnej | 77 |
| Efekty systemowe | 78 |
| Rozdział 2. Walka wieczoru. Mediatyzacja polityki i jej konsekwencje | 82 |
| Kolonizacja, transformacja, konstrukcja – koncepcje wpływu mediów na politykę | 86 |
| Ujęcie pluralistyczne | 88 |
| Spektakl, megaspektakl i spektakl interaktywny | 89 |
| Konstruowanie polityki przez media | 94 |
| Kolonizacja: filtry, pseudowydarzenia i ramy medialne | 97 |
| Gra – medialny obraz kampanii wyborczej | 103 |
| Wojna, sport i teatr | 104 |
| Fetyszyzm sondażowy | 107 |
| Fenomen „nudnej kampanii” | 111 |
| Celebrity – medialny obraz polityki | 113 |
| Rozdział 3. Reklama polityczna jako źródło rozrywki | 121 |
| Wideoklip i JPM | 122 |
| Intertekstualność i gatunki popkultury | 135 |
| Wykorzystanie gatunków popularnych w reklamie politycznej | 146 |
| Prostata kandydata – strategie celebryzacyjne w reklamie politycznej | 157 |
| Intymność na dystans i intymna rama epizodyczna | 158 |
| Wszyscy Polacy to moja rodzina | 164 |
| Dialektyka gwiazdy filmowej – ograniczenia w budowaniu intymności na dystans | 168 |
| Nieziemskie przypadki Leszka Bubla i spółki, czyli dlaczego reklama polityczna musi być nudna | 175 |
| Rozdział 4. Prawda czasu, prawda ekranu. Wirtualność i reklama polityczna | 181 |
| Polityczne haiku – gramatyka, obrazy, wrażenia i prawda | 182 |
| Gramatyka i falsyfikacja | 183 |
| Obrazy – logiczny status i funkcje perswazyjne | 190 |
| Praktyczne konsekwencje entymematyczności reklamy politycznej | 200 |
| Wirtualizacja i wirtualność w reklamie politycznej | 202 |
| Idealizacja i hiperbolizacja rzeczywistości w reklamie politycznej | 207 |
| Estetyzacja reprezentacji rzeczywistości i swoboda kreacji | 220 |
| Część druga. Obraz świata w telewizyjnej reklamie politycznej | 229 |
| Rozdział 5. Analiza ramowa telewizyjnej reklamy politycznej | 229 |
| Analiza ramowa i ramowanie - definicje, metafory, zalety i ograniczenia | 230 |
| Ramowanie przekazów informacyjnych i wybrane aspekty analizy ramowej ruchów społecznych | 235 |
| Zintegrowany model analizy ramowej | 241 |
| Ramowanie telewizyjnej reklamie politycznej – wstępna operacjonalizacja modelu | 242 |
| Mechanika i struktura przekazu perswazyjnego | 244 |
| Narracja – aktanty, rany diagnostyczne, prognostyczne i światy możliwe | 250 |
| Instrumenty ramowania | 253 |
| Słowa kluczowe | 261 |
| Metafory i metonimie | 263 |
| Obrazy i ich relacje | 267 |
| Narracje i mito-logika | 271 |
| Rozdział 6. Piekielne wrota i bramy raju. Retoryczne struktury obrazu świata w reklamie politycznej | 280 |
| Homeostat powieści kryminalnej – retoryczno-narracyjna struktura rzeczywistości w reklamie politycznej | 281 |
| Model a rzeczywistość | 288 |
| Opozycja, władza i opozycyjna władza | 288 |
| Uwagi ogólne | 297 |
| Rozdział 7. Dystopie | 302 |
| Formalne i stylistyczne aspekty konstruowania dystopii | 303 |
| „Witamy w prawdziwym świecie” – dystopia teraźniejszości | 307 |
| Treść | 315 |
| Dystopia tematyczna | 316 |
| Kakotopia | 324 |
| Wojna obronna 2004 roku – Unia Europejska jako dystopia potencjalna | 342 |
| Unia – szanse i zagrożenia, dawca i agresor | 350 |
| Rozdział 8. Ciemna strona mocy. „Oni” w reklamie politycznej | 361 |
| Magia i magiczna przyczynowość w reklamie politycznej | 362 |
| Strategie i reguły konstruowanie „onych” | 373 |
| Co oni zrobili z Polską!? Co oni chcą zrobić naszym dzieciom!? – typologia i charakterystyka „onych” | 380 |
| Politycy i bezimienni „oni” | 380 |
| Liberałowie | 382 |
| Postkomuniści | 386 |
| Agentura | 387 |
| Negocjatorzy | 389 |
| Prawica | 391 |
| Siły zewnętrzne i ich eksponenci | 392 |
| Wszechobecność „onych” – demokracja symulowania, karuzela i pajęczyna | 397 |
| Rozdział 9. Uwierzy w jutro, że na miarę będzie marzeń. Konstruowanie arkadii przyszłości | 405 |
| Arkadia w reklamie politycznej – charakterystyka ogólna | 406 |
| Artefakty i zaklęcia – pragmatyczna magia polityczna | 411 |
| Program i ustawy | 413 |
| Arkadie lokalne jako metonimie arkadii przyszłości | 423 |
| Stoliczek musi się nakryć – symulacja werbalnej kontroli rzeczywistości | 425 |
| Rozdział 10. „My” w reklamie politycznej | 433 |
| Pouczające przygody nadnormalnych zboczeńców – biografia „my” | 434 |
| Biografia jako narzędzie konstruowanie „my” | 435 |
| Ramowanie reklamowej biografii politycznej | 439 |
| Skondensowane biogramy i „tytułolatria” | 453 |
| Pławienie się w odbitym blasku | 454 |
| Rozdział 11. Sequel. Kampania wyborcza 2007 roku | 470 |
| Krajobraz przed bitwą – ontologia retoryki i epistemologia mediatyzowanej polityki IV Rzeczypospolitej | 471 |
| Armagedon w odcinkach – ramy w retoryce IV RP | 472 |
| Wojny klonów – epistemologia reklamy politycznej w kampanii 2007 roku | 488 |
| W stronę typów idealnych – ontologia reklamy politycznej w 2007 roku | 502 |
| Zwiastun – youtubizacja polityki | 513 |
| Zakończenie | 525 |
| Bibliografia | 530 |
| Aneks. Opis analizowanego materiału i lista komitetów wyborczych | 552 |
| Indeks | 562 |
