Wydawnictwo Naukowe PWN SAibuk@pwn.plhttp://ibuk.pl/

http://www.ibuk.pl/fiszka.php?id=3230300159788301151331BA0124cm0216.5cm0101Marketing z Google03011A01Paweł Kobis00268030300Na początku lat 90., kiedy Internet stał się dostępny dla prywatnych użytkowników, zaczęto dostrzegać, jaki niesie ze sobą potencjał reklamowo-promocyjny. Okazał się on idealnym środowiskiem do rozwoju małych firm, które przeistoczyły się w największe na świecie korporacje, takie jak np. Google. Prostota i łatwy dostęp spowodowały gwałtowny rozwój Internetu. Tak szybki rozwój przyczynił się, niestety, również do powstania firm, dla których priorytetem jest maksymalny zysk, a potrzeby klienta schodzą na dalszy – często bardzo odległy – plan. Dzięki tej książce nauczysz się prawidłowo analizować konkurencję, wykorzystywać dostępne dane do indywidualnych potrzeb. Dowiesz się, jak wybrać odpowiednią firmę świadczącą usługi związane z SEO. Będziesz w stanie sam wypromować własną stronę w wyszukiwarce Google oraz dowiesz się, jak zbudować serwis, który dla takiej wyszukiwarki będzie wartościowy i wysoko oceniany w rankingach wyników Google. Zagadnienia omówione w książce: ■ Co to jest SEO ■ Jak dobrać słowa kluczowe dla serwisu i ocenić poziom trudności oraz skuteczność pozycjonowania  ■ Jak uniknąć spamu ■Jak zoptymalizować stronę do pozycjonowania ■ Jak korzystać z narzędzi dostępnych w Internecie ■ Jak znaleźć słowa i frazy niszowe ■ Jak zbudować własne zaplecze do pozycjonowania ■ Jak znaleźć rzetelną firmę zajmującą się pozycjonowaniem Książka zawiera informacje przydatne zarówno dla osób początkujących, jak i zawodowo zajmujących się pozycjonowaniem. Omawia najważniejsze zagadnienia i jest napisana w przystępny sposób. Wersja papierowa książki zawiera płytę CD0400Podziękowania 9 O Autorze 11 Wstęp 13 1. Pozycjonowanie stron 15 1.1. Dlaczego warto pozycjonować strony? 16 1.2. Dlaczego pozycjonowanie, a nie reklama płatna? 18 1.3. W3C a SEO 19 2. Wyszukiwarki 23 2.1. Historia 23 2.2. Wyszukiwarki i ich znaczenie na rynku 24 2.3. Wybór wyszukiwarki do pozycjonowania 25 2.4. Indeksacja stron w Google 26 2.5. Strona a pozycja w Google 31 2.6. Katalogi kontra wyszukiwarki 32 2.7. Uwagi 33 3. Google – parametry techniczne 35 3.1. Czym są PR, TR, tPR, rPR? 35 3.2. Przybliżony algorytm PR 37 3.3. Google Dance 38 3.4. Google Geo – Lokalizacja 39 3.5. Google Sitemaps 40 3.6. Link Popularity 42 3.7. Sandbox, filtr, ban, „paragraf 31” 45 3.7.1. Sandbox 45 3.7.2. Filtr 46 3.7.3. Ban (wykluczenie strony z wyników wyszukiwania) 50 3.7.4. „Paragraf 31” 51 3.7.5. FSB (fresh site bonus) 51 3.8. Prawdy i mity według Google 52 3.9. Kodeks etyczny SEO 53 3.10. Uwagi 56 4. Analiza strony pod kątem SEO 57 4.1. Analiza konkurencji 57 4.2. Własna domena 58 4.3. Struktura strony 62 4.4. Zawartość witryny 63 4.4.1. Witryna i jej czytelność 63 4.4.2. Nawigacja i linki wewnętrzne 64 4.4.3. Szybkość działania strony 65 4.4.4. Dobre zwyczaje 66 4.5. Przenoszenie domeny pod inny adres 67 4.6. Uwagi 69 5. Optymalizujemy swoją stronę 71 5.1. Podstawowe znaczniki META 71 5.1.1. Tytuł strony (znacznik Title) 71 5.1.2. Znacznik Keywords 75 5.1.3. Znacznik Description 76 5.2. Ukryte semantyczne indeksowanie 77 5.3. Rozszerzone META 81 5.4. Słowa kluczowe 82 5.4.1. Dobór słów kluczowych 82 5.4.2. Związki słów a wyniki 83 5.4.3. Kombinacje słów i odmiana 84 5.4.4. Słowa a użytkownicy 86 5.4.5. Słowa jedno- i wielowyrazowe 86 5.4.6. Pozyskiwanie słów kluczowych 87 5.4.7. Słowa kluczowe w praktyce 88 5.5. Content (zawartość) 102 5.6. Przyjazne linki, czyli mod_rewrite 107 5.7. Wewnętrzne linkowanie 110 5.8. Optymalizacja kopii strony 110 5.9. Sitemaps 112 5.10. Bonus Google link 117 5.11. Uwagi 118 6. Linki do stron 119 6.1. Zasady linkowania 119 6.1.1. Linki zewnętrzne 120 6.1.2. Złe linki 120 6.2. Pozyskiwanie linków 121 6.2.1. Płatne katalogi 121 6.2.2. Dodawarki 127 6.2.3. Dodawanie strony w systemie 129 6.3. Systemy wymiany linków 132 6.3.1. LinkORN.pl 133 6.3.2. LinkMe.pl 149 6.3.3. LinkujPRO.pl 151 6.3.4. Linkor.pl 154 6.3.5. Podsumowanie omawianych systemów 157 6.4. Linki na forach i w księgach gości 158 6.5. Partnerska wymiana linków 158 6.6. Płatne linki 159 6.6.1. Linki na stronach z oszukanym PR 159 6.6.2. Linki po dokonaniu zakupu usuwane ze strony przed czasem 160 6.6.3. Umieszczanie linków w kodzie JS 160 6.6.4. Linki z parametrem rel=”nofollow” 160 6.6.5. Spreparowana sekcja meta 161 6.7. LinkStore.pl vs. LinkORN.pl 161 6.8. Uwagi 164 7. 20 najczęściej popełnianych błędów 165 7.1. Popularne i konkurencyjne słowa kluczowe 165 7.2. Tworzenie strony będącej kopią innej strony 165 7.3. Domena z dużą liczbą słów kluczowych 166 7.4. Linkowanie serwisu „na siłę” 166 7.5. Próby pozycjonowania bez optymalizacji strony pod kątem robotów wyszukiwarek 166 7.6. Źle wykonane linkowanie wewnętrzne 166 7.7. Tworzenie wielu subdomen zawierających w nazwie słowa kluczowe 167 7.8. Stosowanie podkreślników w nazwach stron 167 7.9. Brak konsekwencji przy tworzeniu linków (www.strona.pl a strona.pl) 167 7.10. Umieszczanie treści strony nisko w jej źródle 167 7.11. Wymiana linków tylko ze stronami o wysokiej wartości PageRank 168 7.12. „Uproszczona” wymiana linkami 168 7.13. Odnośniki do i z „podejrzanych stron” 168 7.14. Ograniczanie dostępu do strony 168 7.15. Ukryty tekst 168 7.16. Tani serwer hostingowy 169 7.17. Zmniejszanie siły strony głównej 169 7.18. Tworzenie duplikatu katalogów 169 7.19. Zaplecze na jednym serwerze 169 7.20. Zbyt duża liczba słów kluczowych w znacznikach 170 8. Tworzenie zaplecza 171 8.1. Katalogi stron 171 8.2. Strony tematyczne 175 8.2.1. Joomla – www.joomla.pl 176 8.2.2. Wordpress – www.wordpress.pl (polska obsługa: www.wordpress.org.pl) 177 8.3. Spam 178 8.4. Uwagi 179 9. Spam w Google 181 9.1. Ukryty tekst 181 9.2. Ukryty link 184 9.3. Drobny tekst 186 9.4. Komentarze 186 9.5. Obrazki a ALT 187 9.6. Sztuczna zawartość 187 9.7. Cloaking 191 9.8. Fałszywy PR 192 9.9. Doorway 193 9.10. Noscript 195 9.11. Powielanie/Mirror 195 9.11.1. Działanie automatu kopiującego treść tekstów piosenek 197 9.11.2. Minusy automatów kopiujących treść 197 9.12. Style css 200 9.12.1. H1 wielkości 10 px 200 9.12.2. Tekst w kolorze tła 200 9.12.3. Tekst o wysokości 1px 201 9.12.4. Ukryty tekst 201 9.12.5. Zabezpieczenie pliku css 201 9.12.6. Modyfikacja przed pobieraniem pliku css przez bota 202 9.13. Warstwy DIV 202 9.13.1. Pisanie poza ekranem 203 9.13.2. Tekst na tekście 203 9.13.3. Tekst pod obrazkiem 203 9.14. Przesycenie słowami 203 9.15. Reakcja Google na spam 204 9.16. Uwagi 205 10. Dodatkowe kary i zabezpieczenia 207 10.1. „Paragraf 31” 207 10.2. Googles’ 950 Penalty 208 10.3. Wyniki uzupełniające 210 10.4. Konsekwencje dla strony 212 11. Testy 213 11.1. Title a anchor – znaczenie znacznika Title w linku 213 11.2. Marquee 214 11.3. Przekierowanie 301 215 11.4. Rel=”nofollow” 216 11.5. Uwagi 217 12. Firmy SEO w Polsce 219 12.1. Firmy i ludzie z Allegro.pl 219 12.2. Profesjonalne firmy SEO 222 12.3. „Profesjonalne” w praktyce 223 12.4. Ważne elementy umowy 229 12.5. Podsumowanie 229 13. Najczęstsze pytania - odpowiedzi Google 231 Dodatek A. Programy 239 A.1. SEO ELITE 239 A.2. Internet Business Promoter 244 A.3. WebPosition Pro 248 A.4. Trellian InternetStudio 249 A.5. Googlemon 251 A.6. Web CEO 252 A.7. Seo Studio 254 Dodatek B. Słownik SEO 257 Dodatek C. Adresy w Internecie 261 Skorowidz 2630100reklama, SEO, informatyka, instrumenty marketingowe, pozycjonowanie, sieci, internet, biznes elektroniczny, zastosowania informatyki, marketing01000301http://www.ibuk.pl/grafika/okladki/323.jpg01Wydawnictwo Naukowe PWN/MIKOMWarszawa01052007PL01Wydawnictwo Naukowe PWN/MIKOM200244.90PLN